游戏介绍
经过连续4天的测试，明天（1月(🧓)18日），头部游戏主播(🕳)张大仙将正式在抖音进行《王者荣耀》主题直播。 用“天(👣)下大势，合久必(🖥)分，分久必合”来形容或许未必准确，但倒也代(🐮)表着一(🍎)种感慨。犹记得7年前，腾(🛵)讯用一纸诉状将今日头条及其母公司字节跳动告上法庭，指出对方涉嫌侵犯(🌎)自家王牌游戏《王者荣耀》的著作权，将互联网“头腾大战”摆在了(📕)明面上(😇)。 而在7年后(🚪)的现在，王者荣耀与抖音“世纪牵手”，也(⬛)基本上(💆)将最近两年腾讯(🗞)与字节跳(😅)动的“和解”之势摆在明面上。 这种趋势无(🛩)疑令业内外惊(❕)喜。不过亦不可忽视的是，和解的背后透出了当下互联网的客观发展问题，尤其是游戏产业正在努力突破瓶颈——《王者荣耀(⏩)》和抖音的强强联合，对彼此都可能是最优解。 “头腾大战”持续大概5年，在2018年至2021年间尤为激烈。 据天(🚝)眼查和公开媒体资料显(👒)示，这期间，双方有近1500条相关司(⏪)法信息。你说(🕘)我封禁抖音、火山等视频链接，社涉嫌不正当竞争；我说你侵犯游戏产品的传播(🚵)权和著作权，堪称“打得火热”。 其中(📶)在2019年1月31日，法院首次裁(😛)定：西瓜视频、今日头条及母公司字节跳动(👫)应立即停(🎉)止直播《王者荣耀》相关(😳)内容，但是没有得到字节跳动认(🌸)可，而随着类似诉讼增多，《王者荣耀》很快在字节系不(♿)见踪影。 彼时，腾讯和字节跳动(🐱)就像两个自信且富有傲气的将领，各自握着“必杀技”开疆拓(🕙)土，相互较(🚠)劲，谁也不服谁，并且早已瞄上了对方的重头(♐)兵器，彼此虎视眈眈(🌶)。 《王者荣耀》和抖音相差一岁，前者自2015年公测，一跃成为国民级手游航母，后者在2016年上线，并逐渐成(🆒)为“全民短视频”时代的最重要注脚。二者均(📯)用差异化的互动形式，成为了联结数亿(🧠)人的超级数字媒介，也成了腾讯和字节跳动的拳头产品。 看着对方的产品(🎌)占(✋)据高市(🐤)场(🚒)份额，正在扩张征伐的将领绝不(✏)会按兵不动，两家公司很快开始相互对标发力。 一边，腾讯先是升级微视，后来推(🐽)出视频号、扶持虎牙等直播平台；另一边(🔅)，字节跳动着手(💵)调研游戏行业(🛰)，收购了创业公司朝夕光(👮)年，同步开发自研游戏。只是可能受限于公(🐍)司基因等原因(🎃)，两边未能在对方优势领域占(🆑)得先机，仍处于跟随者的位置。 这点在字节跳动方面更为明显，公司高层梁汝波曾说过，创始人张一鸣在大学不玩游戏(💫)。而张一鸣本人亦在《财经》采访中明确表示，与其通过玩游戏追求控(😌)制感，不如去看有难度的书，或者思考有难度的问题，又或者直接去创业。 显而易见，除了考虑业务收益，张(🧑)一鸣本人对游戏并无兴趣。所(🌭)以，尽管字节跳动(⏰)曾以“闯入者”的姿态在(🍺)大举布局游戏业务，比如收购沐瞳科技、抬高朝夕光年的战略地位比肩抖音、投资超过20家游(🛥)戏公司等，但是最终仍选择了舍弃。 2023年11月底，字节跳动正式官宣，大规模收(🔸)缩游戏业务，保留部分创(👣)新(🚙)型游戏探索。 有人认为，字节在游戏(🔪)领域的折戟，是因为没有掌握游戏生产的(🔶)核心逻辑——内容是本质，流量是辅助。一款游戏能够爆火，一定是内容带动流量，即便宣发手段可以引流，也还是需要优质内容黏住用户。 这个观点，在《晶核》《星球：重启》《航海王：热血航线》身上的确都可以有验证或者部分验证，“先在抖音聚集声量，短期内拉高热度和流水，但后期乏力。”成为了典型症状。 靠着社(🚻)交平台(🚈)“输血”生长，却不能自己“造血”及“反哺”其他业务。这样的游戏业务显然不具备长(🍙)久竞争力，被(👌)砍掉只需(⛺)要一个契机。 可是，面对着庞大的游戏用(🌍)户及相关价值链，字节跳动肯定不会轻易放弃。那么，在自产无好果的前提下(🤶)，嫁接(🤽)良果培育必然是更好的选择，游戏做不好，和游戏的头部玩家积极合作，或许是吃上游戏这块(🌊)蛋糕的另一种模(🎣)式。 “闯入者”折戬而归，“老大哥”就一定坐稳(💰)山头吗？(🏈)未必。 虽然腾讯在国(🍗)内游戏行业的地位目前无可撼动，但是不意味着没有危机，特别是王牌《王者荣耀》。 任何一款游戏产品都有生命周期，《王者荣耀》也不例外。8年多的诞生时间里，产品在前几年飞速发展，后来则受到游戏机制、官方监管、氪金策略、米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道(😛)》等新势力的影响，相关数据增速在近两年趋于平稳。这明显不是一个好(🚺)信号。 数据来源：QuestMobile 纵然《王者荣耀》今天仍然是当之无愧的游戏霸主，不过营收这事仅和自己有关，纵向涨幅(🛄)才是关(🦋)键。再者，作为产业龙头(🐘)，《王者荣耀》的生命力和IP价值链，一定程度上代表着腾讯游戏乃至整个游戏产(🍷)业的发展情况。 根据QuestMobile用户数据，2023年上半年，《王者荣耀》平均月活为1.4亿，在游戏类目中排名第一。这个数字相较于以往(👡)未能(🔦)实(⚓)现大幅增长，2022年12月为1.5亿，2022年1月为1.6亿，2021年每月则在1.3亿到1.7亿之间。而在巅峰期，月活可(♍)达2亿+。 数据来源：QuestMobile 另据Sensor Tower数(🍽)据显示，2023年(🔤)11月，《王者荣耀》在全球 App Store和Google Play的总营收达1.93亿美元，为全球手游畅销榜冠军。可同样的，同比环比均在下降。2023年10月(🔉)，这项数据为2.22亿美元，环比下降13.06%；2022年11月，这项数据亦在2亿+。 数据说话，不管是月活还是总体营收，在腾讯真正找到(✍)下一个国民级IP之前，《王者荣耀》都需要寻找新增量(💩)。 增量不外乎提高用户粘性和拉新。对此，和抖音破冰显然是《王者荣耀》的突破口之一。 其一是作为TOP级的直播及短视频社交平台，抖音是内容最好的宣发渠道，加上其用户年龄跨度大，既可以为《王者荣耀》收割零散用户，也可(⏫)以(🕎)唤起老(🌅)用户的记忆，增进现有用户的游戏情感，高密度提升用户粘性。 其二是抖音国际(🥛)版Tik Tok在海外的影响力，这是很关键的一点，符合《王者荣耀(🦔)》拓展海外版图的硬性需求。 当国内市场增幅趋近于稳定(🌼)，《王者荣耀》既已将增量目标对准了海外。 通过Sensor Tower在App Store 和 Google Play抓取的数据显示，2022年11月，《王者荣耀》全球营收2亿+美元，国内iOS市场收入占95.5%，海外市场收(⏬)入占4.5%；2022年12月，《王者荣耀》全球营收2亿美元，国内iOS市场的收入占94.4%，海外(🐺)收入占5.6%；2023年1月，《王者荣耀》全球营(🍾)收2.5亿美元，国内iOS市场收入占94.1％，海外市场收入占5.9％。对比来看，海外市场呈现逐月小幅增长。 而至2023年3月，《王者荣耀》在海外市场投下了一记重磅炸弹——(🔻)《王者荣耀》国际服《Honor of Kings》（《HoK》）在巴西上线。这是(🏴)2022年腾讯游戏宣布推出《HoK》后登陆的首个(🗳)海外市场。 鉴于此前的宣(😍)发预热，《HoK》开服表现很好，上线后迅速登(🌛)顶免费榜第一，位于巴西最火的大逃杀游(🏣)戏《Free Fire》之上。 此前，《王者荣(➿)耀》曾推出过海外特供版《传说对决Arena of Valor》（《AoV》），但是未能在全球范围内受到广泛关注，主要用户集中在东南亚地区。 为了进一步开拓海外市场，加速(🎒)《王者荣耀》IP价值全球化，腾讯游戏特别研发了《HoK》。结合《王者荣耀》全球赛事等活动、《AoV》的持续推广，看得出来，腾讯游戏正在以《王者荣耀》为鲜锋舰，加大马(🧔)力开展全球“航海”行动。 从数据看，行动效果显著。Sensor Tower数据显示，《王者荣耀》2023年11月营收1.93亿美元，国内iOS市场收(🌓)入占45.6%，海外市场收入占54.4%。这说明，海外市场已超过国内市场，成为了《王者(💤)荣耀》的主要营收组成。 综上，这个时候，《王者荣耀》借助抖音和Tik Tok的东风，同步拉动内需和海外市场(🐧)，怎么看都是笔好买卖。甚至对比看，这场“破冰”之旅，或许《王者荣耀》是收益相比抖音有过之而无不及。 想法一定先于行动，风险意识极高的腾讯游戏不(🔶)会做(🔟)没(😩)有铺垫的事。本次抖(🌞)音直播《王者荣耀》，其实并不是“头腾和解”的开始，一切似乎有些(🎺)水到渠成的味道。 在《王者荣耀》官宣和抖音合作前，腾讯游戏已经试水两年：2021年陆续投放了一些广告；2022年启动了更大体量的合作，比如《暗区突围》合作包括抖音平台在内的百位博主、(😕) “腾讯长公主”、《QQ炫舞》系列虚拟代言人(🧢)星瞳空降(🏣)抖音直播间、加盟平台围绕虚拟直播打(😮)造的“繁星计划”。 试水结果明显两家满意，否则2023年不会持续升级。因此，在《高能英雄》和(🍲)《元梦之星》抖音直播获益的铺垫下，《王者荣耀(♑)》来了。 可以大胆猜测下，基于两年来的试水，很可能是(🦒)腾讯先向字节跳动抛出了橄榄枝，促使字节跳动(🌏)舍弃了自研游戏业(👐)务。不过相关过程已不重要，两家头部互联网公司决定携手(🚱)，各自精磨“必(🍵)杀技”，已是对双方及产业高度利好。 毕竟，唯有(🎺)明晰以(😯)退为进之道，满腹傲气的将军才能变成运筹帷幄的统帅。以及，1 VS 1battle 不如“1+1>2”。
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